Fordi Tiktok står over for risikoen for at blive forbudt i USA, har Xiaohongshu indledt en bølge af "sprøjtende rigdom". Siden 13. januar har et stort antal brugere beliggende i USA oversvømmet ind i den lille røde bogplatform og lagt sig selv som "Tiktok -flygtninge". De udgav emner som tøj og kæledyr i den lille røde bog, viste deres personlige talenter og lancerede endda en live udsendelse og åbnede et "engelsk hjørne" for at chatte med brugerne Lian Mai.
Jing Fengjie, en professor fra Business School of East China University of Science and Technology and CEO for Marketing Research Association of Chinese Universities, blev interviewet af Institute of Brand Value. Han sagde, at Xiaohongshu ikke kun har egenskaberne ved ungdom og mode, vitalitet og tolerance, forskellige indholdsformer, høj brugerviskositet og aktivitet, men har også den tætte kombination af dets indholdsplantning og e-handel, det vil sige UGC (bruger Genereret indhold) model for samfund+e-handel.
1: UGC e-handelsmodel bag Xiaohongshu's "Planting Grass" -effekt
Ifølge en velkendt datastatistikplatform i Kina var de månedlige brugere af Xiaohongshu i november 2024 nået 330 millioner. Som en populær social platform lægger Xiaohongshu mere opmærksomhed på indholdsudgang end berømthedseffekt, undgår overdreven koncentration af trafik til hovedet under drift og dyrker derefter et lige samfundsatmosfære tættere på den tidlige decentraliseringssyn for Internettet, som er dybt elsket af unge mennesker.
"Sammenlignet med Hustle and Bustle of Tik Tok, den synkende markedspositionering af Aauto hurtigere, er den professionelle hardcore af Zhihu og kompleksiteten af Weibo, Xiaohongshu meget rost for sin enkle og forfriskende grænsefladedesign, praktisk læsning og stille miljø.
Det er værd at bemærke, at der i den lille Red Book officielle hjemmeside er en sådan sætning: "Lille rød bog er kommercialiseret, og alt kan vokse græs."
"Begrebet 'plantning af græs', der er tæt knyttet til Xiaohongshu, har givet platformen det store reklamepotentiale." En medieundersøgelsesekspert sagde, "Lille rød bog har en stærk 'plantning af græs' effekt på brugere gennem daglig udtryk og udsøgte billeder og tekster, der giver eksponeringsmuligheder for mange græsrodsmærker."
Derudover har Xiaohongshu ikke kun egenskaberne ved ung mode, vitalitet og tolerance, forskellige indholdsformer, høj brugerviskositet og aktivitet, men er også den tætte kombination af dens indholdsanlæg og e-handel, det vil sige UGC-modellen for samfund +e-handel. "Denne model giver brugerne mulighed for at være både skabere og formidlere af indhold, forbedrer ægtheden af sharers og gør produktoplevelse og evalueringsindhold lettere betroet af brugere. Gennem samarbejde med KOL (Key Opinion Leader) og KOC (Key Opinion Consumer), Mærket kan hurtigt nå målgruppen og realisere mund-til-mund-kommunikation og salgstransformation.
2: Hvordan vil tilstrømningen af udenlandske brugere påvirke økologien i Xiaohongshu?
Sensor Tower estimerer, at fra 8. januar til 14. januar lokal tid steg downloadvolumen af Xiaohongshu's mobile applikationer i USA med mere end 20 gange sammenlignet med de foregående syv dage, og med mere end 30 gange sammenlignet med samme periode i 2024 . Blandt dem, ud over indhold, der er lagt ud på personlige konti, har mange brandejere også opdateret relevant indhold ved hjælp af dette tag.
Mange kinesiske brugere af Xiaohongshu har udtalt, at det kommer ind i en "morgen C, aften en" -tilstand, hvilket betyder kinesisk om morgenen og amerikansk om aftenen. Så hvilken indflydelse vil den massive tilstrømning af oversøiske brugere have på økosystemet og brandværdien af Xiaohongshu?
Vi mener, at tilstrømningen af oversøiske brugere kan injicere mere diversificerede elementer i platformindholdsøkologi. Imidlertid står integrationen af samfundskultur over for visse udfordringer, og der skal træffes effektive foranstaltninger for at fremme kommunikationen og interaktionen mellem kinesiske og udenlandske brugere, såsom at introducere AI -tosprogede indholdsskabere og oversættelsesværktøjer. Med udvidelsen af oversøiske brugere er Xiaohongshu desuden nødt til at optimere serverens ydelse og styrke indholdsgennemgangen og samfundsstyringsmekanismen. Den vigtigste ting er at åbne grænseoverskridende handelsvirksomhed så hurtigt som muligt, så mange amerikanske bloggere kan få den samme indkomst som den originale Tiktok.
Faktisk om eftermiddagen den 16. januar rapporterede mange netizens, at der var et problem med det lille røde bogsystem, og billederne kunne ikke indlæses, og emnet post blev engang rangeret først i Weibos varme søgning.
At dømme ud fra udviklingen af disse dage er den originale platformøkologi af Xiaohongshu ikke blevet stærkt påvirket. Et sådant forskelligt interaktivt indhold som "Giv mig 2 dollars, så navngiver jeg dit kinesiske navn", "kinesiske og amerikanske mennesker begynder at tjekke de levende regninger i forskellige lande", "spørg 'Tiktok -flygtninge for at hjælpe mig med mine engelske hjemmearbejde" og "Engelsklærere begynder at undervise i kinesisk omvendt" har gjort det muligt for kinesiske og amerikanske mennesker at have flere udvekslinger og gå ind i en splinterny "harmonisk verden" af cyber. Deltagelsen af et stort antal udenlandske brugere har ikke vækket harme over brugerne af Xiaohongshu, og denne harmoniske tværkulturelle integrationsbegivenhed har også ført til dau (antallet af daglige aktive brugere) af Xiaohongshu i Kina. "Xiaohongshu har overtaget denne 'Splash of Wealth', som ikke kun manifesteres i tilstrømningen af oversøisk trafik, men også i synergien til at drive den indenlandske egen trafik."
Det skal dog bemærkes, at denne tværkulturelle udveksling og integration også vil medføre visse virkninger og risici for relaterede industrier, såsom problemet med indholdstilsyn. Når tilsynet er ugunstigt, vil det direkte skade mærkets værdi af Xiaohongshu. På samme tid kan den oversøiske trafikvækst også være en "flash i gryden".
3: Åbn dine øjne for Kina
Hvorfor er Xiaohongshu "populær" i USA? Den direkte årsag er, at det amerikanske folk er skuffet over den amerikanske regerings "Tik Tokikke sælge,Forbidden! "Politik, men det viser også fra den ene side, at det kinesiske og amerikanske folk er ivrige efter at forstå og kommunikere med hinanden. Uanset hvordan nogle politikere i USA undertrykker og indeholder Kinas udvikling, ærekrænkende og udtværing af Kinas image, dette Vilje til folk til at udveksle mennesker kan ikke stoppes.
Faktisk, når man ser tilbage på historien om Kinas amerikanske udveksling, er der mange historier om sådanne folkeudvekslinger - fra de amerikanske flyvende tigre, der støtter det kinesiske folk i modstandens krig under 2. verdenskrig, til Edgar Snow's lange rejse til Yan'an , til "forudbestemmelse for Guling", der bærer mindet om det amerikanske amerikanske folkes venskab, til "ping pong diplomati", der fremmer smeltningen af forbindelserne, der fuldt ud viser, at trods forskellene i historie, kultur og system mellem To lande, de to folk har venlige følelser over for hinanden, som er kilden til vitalitet for den langsigtede stabile udvikling af Kina amerikanske forbindelser.
Om få dage vil den nye amerikanske regering officielt tiltræde. Man håber, at de amerikanske beslutningstagere vil lytte til de sande forhåbninger fra de to folk til at udveksle og forbedre venskab, arbejde med Kina for at "bro" og "bane vejen" for mennesker til mennesker udveksling og fremme stabiliteten, forbedringen og forbedringer og Fremskridt med Kina amerikanske forbindelser.
Ansvarsfraskrivelse:Oplysningerne, der er offentliggjort på dette websted, kommer fra Internettet, hvilket ikke betyder, at dette websted er enig i dets synspunkter eller bekræfter indholdets ægthed. Vær opmærksom på at skelne det. Derudover bruges de produkter, der leveres af vores virksomhed, kun til videnskabelig forskning. Vi er ikke ansvarlige for konsekvenserne af forkert brug. Hvis du er interesseret i vores produkter eller har kritiske forslag til vores artikler eller ikke er helt tilfredse med de modtagne produkter, bedes du også kontakte os via Email :sales6@faithfulbio.com; Vores team er forpligtet til at sikre kundernes fuldstændig tilfredshed.